• 直播风口下,长视频平台如何看待直播带货?_科技频道_

  • 发布日期:2020-06-30 04:34   来源:未知   阅读:

在直播风口下,各方鏖战的“618”年中大促终于落下帷幕,天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元,双双创下新纪录。在这次618购物节中,各大平台都纷纷使出浑身解数,动员力所能及的资源,全力推动销售增长,几乎卷入了所有的娱乐明星、超级主播,甚至是企业家。

B站开启了直播带货时代,传统电视台纷纷与抖音和快手合作,成立MCN机构,主持人转型带货主播,例如在6.1特别直播活动中,晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合,首次在电视媒体的营销中,将传统电视与直播合二为一,以直播带货的方式取代了常规的硬广时段,促成了一次平台与品牌的高效合作。在各大平台玩得风生水起之时,以游戏、视频等内容业务为主的长视频平台又有何动作?它们的战略方向又是如何?在此,我们窥知一二。

1 广告业冲击之下

“电商直播”是视频平台的撒手锏

在新冠疫情全球扩散的情势下,广告产业链上的各个企业都不同程度受到冲击。企业投放需求下降,搜狐的广告业务也在一定程度上受到了冲击。

据悉,搜狐2020年第一季度在线广告总收入为2.63亿美元,较2019年同期下降5%;品牌广告收入为2600万美元,较2019年同期下降40%,较上一季下降39%。面临重大公共安全事件,视频平台该如何在危机中探寻到新的出路?

从目前的市场来看,“直播带货”已经是绝大部分企业渡过难关的一个手段。在短短一个月内,张朝阳已经在搜狐视频上完成了两次直播带货。“今天是618,是我第二次直播带货,今天必须带好货。”在6月18日下午,张朝阳出现在搜狐视频的直播间,这是他第二次直播带货。十天前,他刚结束了自己在搜狐视频上的直播带货首秀。

除了搜狐视频,全球最大的中文搜索引擎百度也深度参与了618。据悉,百度打造了专门的6?18频道,并与京东等电商平台在供应链、物流和售后体系等方面达成战略合作。同时,它也推出了“6?18好物奇遇记”“宝藏四川”等系列特色带货直播。从最终的成绩来看,618期间,百度直播带货单场成交额已经突破1000万元,整体成交额环比增长571%,这为如火如荼的“直播带货”添了一把火。